Como ler as melhores revistas americanas sem sair do Brasil

É mais barato comprar revistas nas bancas americanas do que nas brasileiras. Ser assinante de revistas por lá compensa bem mais do que por aqui. Mas o que podem fazer os brasileiros que querem ler as publicações americanas? Revistas mensais que custam US$ 5 na capa costumam ser vendidas aqui por um valor quatro ou cinco vezes maior, além de chegar nas nossas bancas com quase um mês de atraso. Já nas bancas preparou um caminho das pedras para você conhecer e, quem sabe, se tornar leitor das melhores revistas americanas, que, ao contrário das nossas, já disponibilizam na internet praticamente todo o conteúdo impresso.

1) Um bom começo. O melhor jeito de saber o que há de novo nas principais revistas norte-americanas é a coluna Other Magazines, da revista eletrônica Slate. Revista a revista, o jornalista Morgan Smith apresenta as capas, os destaques da edição e, ao fim, seleciona um texto obrigatório e outro dispensável daquela semana. A coluna é atualizada às terças e às sextas.

2) Reserve o fim de semana para ler as semanais. As três principais revistas semanais em inglês (as newsweeklies) vão para a internet antes mesmo de chegarem nas bancas dos Estados Unidos. Melhor: todas na íntegra e sem necessidade de cadastro, de senha, de nada!

Na quinta-feira à tarde, o site da britânica The Economist coloca todos os textos da edição da semana no ar. A revista, cujos textos não são assinados, faz a melhor síntese e análise dos acontecimentos da semana. Na sexta-feira é o dia da Time, a revista mais vendida do mundo - poucas reportagens, mas com pautas bastante criativas. No sábado, é a vez da Newsweek, que muitas vezes vai para a web no domingo, com atraso. A Newsweek costuma trazer ensaios escritos por jornalistas opinativos (na capa dessa semana, o jornalista de assuntos internacionais Fareed Zakaria escreve sobre os acertos de George W. Bush em seus oito anos na presidência dos EUA).

[LEIA AMANHÃ: MAIS ETAPAS DO CAMINHO DAS PEDRAS]

Chega de saudade

Os dois principais roteiros culturais da cidade de São Paulo deram o mesmo título na capa. O Guia da Folha acompanhou o jornal de hoje. A Vejinha vem com a sua revista-mãe a partir de amanhã. As duas destacam os eventos comemorativos dos 50 anos da Bossa Nova, ambas com o título “Chega de saudade”, que traduz com perfeição o momento que a Bossa Nova vive hoje: quem tinha saudades dela, está podendo matá-la (e como!) agora. Além disso, o álbum de João Gilberto que inspirou os títulos é um dos marcos do início da Bossa.

Festa da revista Mad

A lendária revista MAD voltou a ser editada no Brasil em abril e chega, agora no início de julho, à quarta edição. Um dos editores da revista, Raphael Fernandes, promove na quarta-feira (02/07) uma festa dedicada aos fãs da revista, a Neuman’s Cocktail Party – Alfred Neuman é o garotinho que simboliza a MAD desde suas primeiras edições, nos Estados Unidos dos anos 50.

Durante a festa, que acontece no Astronete Bar, em São Paulo, serão sorteados vários brindes da MAD. O Astronete Bar fica na Rua Matias Aires 183, entre as ruas Augusta e Haddock Lobo. A entrada é gratuita.

Primeira edição: Jet Magazine e Living Alone

Dois novos títulos que chegam às bancas no mês de julho comprovam uma tendência não só do mercado de revistas, mas também do consumo de informações: a cultura de massa está dando espaço para a cultura do nicho. A Jet Magazine e a Living Alone são revistas que se destinam a um público dirigido, são revistas personalizadas.

 

Jet Magazine
Uma revista que trata do setor aéreo, mas pelo ponto de vista dos viajantes. Com essa proposta, a Jet Magazine quer atrair nas bancas, e não a bordo, o público que viaja de avião. Além da Jet, a RMC Editora também edita a Revista da Varig.

Mensal, a edição será bilíngüe (português-inglês), com tiragem de 50 mil exemplares – 30 mil para bancas e 20 mil para um mailing especial - e custará 10 reais. Para conhecer a revista por dentro, basta entrar no site da revista e dar uma folheada virtual.

Embora Roberto Muylaert, proprietário da RMC Editora, espere que os jornaleiros exponham a Jet Magazine junto com as publicações de turismo, e não com as revistas técnicas de aviação, a revista Aero Magazine já se preveniu: lança também em julho seu novo projeto gráfico, bem mais sofisticado do que o anterior.

 

Living Alone
Feita para pessoas que moram sozinhas, a Living Alone não quer ser uma revista de decoração. “Nem de comportamento. Menos ainda de mero consumo. Living Alone tem uma proposta ambiciosa: incrementar a qualidade de vida. Proporcionar o melhor do home & lifestyle. Daí uma fórmula editorial diferenciada.” A publicação bimestral estréia com tiragem inicial de 20 mil exemplares, sendo 15 mil destinados a moradores de apartamentos do tipo loft, studio ou duplex de bairros nobres da cidade de São Paulo.

A empreitada é da Custom Editora, criada recentemente por Fernando Paixa e André Cheron, também responsáveis pela revista MIT, uma customizada da Mitsubishi brasileira.

Revista da Semana: estudo de caso

A Revista da Semana já foi tema de três textos aqui em Já nas Bancas - clique aqui para recapitular o que foi escrito sobre a revista no blog. Hoje, eu e mais três colegas do curso de jornalismo da Faculdade Cásper Líbero apresentamos um estudo de caso sobre as dificuldades que a revista enfrenta para se firmar nas bancas. Veja a apresentação em Powerpoint, que contém dados sobre o mercado de revistas e muitas informações sobre o desempenho da Revista da Semana.

Uma curiosidade: a revista foi lançada com tiragem de 140 mil exemplares e se manteve assim por um longo tempo. Depois, teve a tiragem reduzida para 90 mil exemplares. Desses 90 mil, apenas 40 mil são vendidos (a maior parte em assinaturas, já que é oferecido um desconto de 50% sobre o preço da revista). Há mais revistas que encalham do que revistas que são vendidas.

[Para baixar a apresentação em Powerpoint, clique aqui com o botão direito do mouse e escolha a opção "Salvar destino como..."]

New Yorker: O herdeiro de Fidel

A The New Yorker dessa semana traz uma extensa reportagem sobre Hugo Chavez, “o herdeiro de Fidel”, assinada pelo jornalista Jon Lee Anderson. Um trabalho de ourives: em entrevista concedida à revista colombiana Cambio em janeiro desse ano, Anderson estava escrevendo a reportagem que só chegou aos leitores agora, em meados de junho.

Anderson é um dos principais colaboradores da revista, em que escreve sobre política e conflitos internacionais. Além disso, é o autor de “Che Guevara: uma vida em vermelho”, biografia do líder revolucionário editada no Brasil pela Companhia das Letras.

É a primeira reportagem sobre a América Latina escrita por Anderson desde a troca de acusações entre ele e Diogo Schelp, editor de internacional da revista Veja, iniciada após a semanal brasileira estampar na capa a matéria “Che - A farsa do herói”.

A revista Veja com Che na capa apareceu nas bancas em 29 de setembro de 2007. No dia 23 de outubro, Jon Lee Anderson enviou um e-mail à redação de Veja e a outros jornalistas brasileiros, entre eles Pedro Dória, de O Estado de S. Paulo, que tornou a carta pública em seu blog:

Quer dizer que a Vejinha apóia a Marta?

A editora Abril foi condenada ao pagamento de R$ 21.282 porque a Veja São Paulo, a Vejinha, publicou uma entrevista com a provável candidata do PT à prefeitura de São Paulo Marta Suplicy. O juiz Francisco Carlos Shintate caracterizou a entrevista como sendo propaganda eleitoral antecipada.

Na semana em que publicou a entrevista com Marta, a Vejinha anunciou que se tratava da primeira de uma série de três entrevistas com os principais candidatos à prefeitura – Marta, Kassab e Alckmin. A edição mais recente da revista traz, justamente, o atual prefeito Gilberto Kassab na capa. Só isso já bastaria para anular a decisão do juiz, que argumentou ser necessária a preservação da “igualdade de oportunidades entre pré-candidatos”. (Um detalhe: ainda não foi iniciado o trâmite de registro dos candidatos na Justiça Eleitoral.)

Mas calma aí: quer dizer que a Vejinha estava fazendo campanha para a Marta Suplicy? Justo a Vejinha? Isso é como dizer que a CartaCapital apóia a volta de FHC ao poder, que a Caros Amigos está dando uma mãozinha para o Serra se eleger ou então que o Juca Kfouri está fazendo campanha para a permanência de Ricardo Teixeira na presidência da CBF.

A decisão do juiz Francisco Carlos Shintate é absurda. Não apenas porque cerceia a liberdade de imprensa e o direito das pessoas de conhecer melhor aqueles que se oferecem para representá-lo no Poder Executivo. É absurda porque não é do feitio da Veja (nem da Vejinha) apoiar Marta Suplicy. É só dar uma olhada nos arquivos da revista.

Serafina: entre a Caras e a piauí

A revista mensal Serafina, que está em sua terceira edição e é distribuida gratuitamente com a Folha de S. Paulo do primeiro domingo de cada mês, agora também pode ser comprada nas bancas, por R$ 4,00. É o mesmo preço da Folha de domingo. Serafina oferece a alguns jornalistas bam-bam-bans da Folha a oportunidade de escrever textos com linguagem de revista - e fica a impressão de que está mais preocupada em atender a essa vontade dos jornalistas do que em interessar o leitor.

Se você não assina a Folha e quer conhecer a revista, aguarde o primeiro domingo de julho. Vai pagar os mesmos 4 reais que são cobrados por Serafina nas bancas. Caso não goste da revista (e muita gente que já leu, detestou!), pelo menos vai ter muito mais coisa pra ler.

A Folha de S.Paulo lançou no mês passado uma revista mensal que sairá aos domingos, a Serafina. Pelo nome, no primeiro momento, pode-se pensar que ela é uma publicação a la piauí, com perfis e grandes reportagens – e aqui pode-se lembrar da Grandes Reportagens d’O Estado de S. Paulo, cuja primeira edição, sobre a Amazônia, foi lançada em dezembro do ano passado e as seguintes ainda não circularam. Porém, ao folhear a Serafina, percebe-se que seu caminho ruma mais para o lado de, por exemplo, uma revista Caras. [Leia aqui a matéria publicada no site da Faculdade Cásper Líbero.]

A mais nova criatura da Folha nasceu de pais antagônicos, porém apaixonados: mamãe Caras e papai piauí. Foi batizada de Serafina, uma ótima sacada, pensei, pois remete, ao mesmo tempo, a um apelo popular e a um destino de luxo. Errei. Não deveria ter tentado bancar o inteligente. Na capa, o título vem escrito como “serafina”, e não como fazem os cartorários imbecis deste país. Foi-se, então, o apelo popular.

A Folha já publicava uma revista dominical. Só que parecidinha com todas as demais, o que deve ter começado a soar como afronta para os habitantes daquele bunker da criatividade. [Leia aqui o texto de Rui Daher, publicado hoje no Observatório da Imprensa.]

Test-drive meia-boca

A editora Abril aprimorou o site ExperimenteAbril.com, em que os internautas podem folhear todas as revistas em formato digital gratuitamente. Navegação fácil, muitos títulos a disposição, mas não se engane: as edições disponíveis para o leitor fazer seu test-drive são ultrapassadas. Você fica com a sensação de que está folheando as revistas do seu dentista, só que pelo computador.

CUIDADO! Na página principal do site, é solicitado o nome e o e-mail do usuário e as revistas que ele pretende experimentar. Embora não seja preciso preencher fichas e mais fichas de cadastro, o site joga sujo ao colocar em letras miúdas a seguinte frase: “quero receber informação do Grupo Abril e de empresas parceiras”. O internauta é obrigado a desativar essa função caso não queira receber ainda mais entulho na caixa de e-mails.

O blog do Pe

Mudança na última página da revista Carta Capital. A tradicional coluna Retratos Capitais, que trazia celebridades retratadas em fotos de página inteira, dá espaço a uma seção bastante divertida, a Blogs do Além. Assinada pelo publicitário Vitor Knijnik, a coluna imagina como seriam os blogs de personalidades do passado. Na estréia, o hipotético blog de D. Pedro I, o Blog do Pe. Os leitores podem interagir no blog postando comentários e respondendo a uma instigante enquete: afinal, Independência ou Morte?

 

Meu nome é Pedro de Alcântara Francisco António João Carlos Xavier de Paula Miguel Rafael Joaquim José Gonzaga Pascoal Cipriano Serafim de Bragança e Bourbon, mas pode me chamar só de Pe. [Clique aqui para visitar o Blog do Pe >>]