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Posts Tagged ‘Revista da Semana’

A Revista da Semana já foi tema de três textos aqui em Já nas Bancas – clique aqui para recapitular o que foi escrito sobre a revista no blog. Hoje, eu e mais três colegas do curso de jornalismo da Faculdade Cásper Líbero apresentamos um estudo de caso sobre as dificuldades que a revista enfrenta para se firmar nas bancas. Veja a apresentação em Powerpoint, que contém dados sobre o mercado de revistas e muitas informações sobre o desempenho da Revista da Semana.

Uma curiosidade: a revista foi lançada com tiragem de 140 mil exemplares e se manteve assim por um longo tempo. Depois, teve a tiragem reduzida para 90 mil exemplares. Desses 90 mil, apenas 40 mil são vendidos (a maior parte em assinaturas, já que é oferecido um desconto de 50% sobre o preço da revista). Há mais revistas que encalham do que revistas que são vendidas.

[Para baixar a apresentação em Powerpoint, clique aqui com o botão direito do mouse e escolha a opção “Salvar destino como…”]

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A Revista da Semana acaba de chegar em sua edição número 40. Nem completou um ano, mas já se contorce toda para não sucumbir. Dois textos publicados recentemente em Já nas Bancas dão conta do fracasso da revista até agora – leia É melhor pensar rápido e Não se imprime nada a toa

Saiba o que a revista está fazendo para tentar sobreviver:

  1. Mexendo em detalhes. As novidades apresentadas pela Revista da Semana #40, que está nas bancas, são uma das evidências do desgaste da revista. As mudanças são quase imperceptíveis. O slogan “Mais informação em menos tempo” sumiu debaixo do logotipo da revista – embora ainda exista em seu site. Aumenta o número de páginas dedicadas a trechos de artigos opinativos publicados na imprensa nacional e internacional, enquanto somem seções interessantes, como a que propunha uma pergunta polêmica referente a um assunto da semana confrontando posições favoráveis e contrárias que haviam aparecido na mídia ao longo da semana . A revista continua com menos de 50 páginas.
  2. Reduzindo custos. Até a edição #39, a Revista da Semana chegava nas bancas às quintas-feiras, em distribuição independente das outras publicações da Abril. Agora, as bancas recebem a revista aos sábados junto com a Veja, parte de uma estratégia que reduz os custos de distribuição para a Abril. No Nordeste, a Revista da Semana aparecerá só na segunda-feira.
  3. Oferecendo descontos. Nenhuma outra revista brasileira oferece um preço tão interessante ao assinante do que a Revista da Semana. Com 50% de desconto na assinatura anual, o preço cai de R$ 4,90 para R$ 2,45. Mesmo assim, ainda é mais cara que a Tititi, que possui mais páginas que a Revista da Semana.
  4. Fazendo muita propaganda. Desde um site exclusivamente dedicado a fazer publicidade, o Pensando Rápido, até publicidades moderninhas como o flash-read, em que vários anônimos se concentram em um ponto movimentado da cidade e, como se fossem estátuas, páram para ler a Revista da Semana. [Leia mais aqui >>]
  5. Enviando cartas. Não bastassem os panfletos oferecendo novas assinaturas, que acompanham todas as revistas da Abril, a editora agora envia cartas a seus assinantes, alertando-os do desconto de 50% na assinatura anual da Revista da Semana. Nos últimos três meses, eu já recebi três cartas.

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1 x 1. Nessa semana, CartaCapital deu um Ctrl+C, Ctrl+V numa capa da Veja do início de abril. Para compensar, a Revista da Semana requentou a capa da CartaCapital da semana passada.

Veja, 2 de abril de 2008.
CartaCapital, nessa semana.

 

CartaCapital, 30 de maio de 2008.
Revista da Semana, nessa semana.

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A Revista da Semana não foi uma boa idéia. A revista é competente, mas por que alguém pagaria 5 reais por uma revista que lhe proporciona apenas uma hora de leitura?

Vários esforços de propaganda parecem apenas adiar o fim de um produto que não nasceu para dar certo. Nesse fim de semana, a Revista da Semana lançou a campanha Pensando Rápido (www.pensandorapido.com.br), em que os leitores são convidados a enviar vídeos em que mostram como eles pensam rápido.

A campanha vem se juntar a outras medidas meramente paliativas: assinaturas com 50% de desconto, uma edição grátis distribuída em março nas bancas, publicidades moderninhas – como o flash-read na foto acima. Todas elas parecem apenas postergar uma morte anunciada.

Um palpite de Já nas bancas: se a Revista da Semana não for viável custando dois reais nas bancas, é melhor pensar rápido e dar adeus.

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Uma revista que agrega todas as principais notícias da semana em textos curtos, para ser lida em uma hora. O mercado das “leituras instantâneas” ganhou, em 2007, a Revista da Semana. Mesmo tendo surgido depois dos jornais Metro e Destak, que fizeram sucesso com o público paulistano, a revista cometeu uma série de equívocos estratégicos que nos ajuda a entender porque, ao contrário dos dois jornais, está empacada nas bancas.

Metro e Destak são distribuídos gratuitamente em diversos pontos da cidade de São Paulo. Entregues de manhã entre segunda e sexta-feira, ambos têm dificuldade para trazer novidades para seus leitores, mas se esforçam para trazer alguns furos de reportagem, sobretudo na editoria de cidades. O tempo médio de leitura é estimado em 20 minutos, ideal para usar como distração pelas pessoas que utilizam transporte público ou que ficam muito tempo paradas no trânsito da cidade. Moral da história: as pessoas criaram o hábito de pedir pelo jornal nas ruas, de abrir o vidro do carro para receber o jornal.

A Revista da Semana cobra caro por um conteúdo que já foi veiculado por toda a imprensa – a revista não tem nenhum repórter, apenas editores que agregam as notícias. Além de não trazer nada de novo, é feita para leitores de fim-de-semana, que não procuram em uma revista a mesma leitura instantânea que buscam os leitores dos jornais gratuitos. Nem é preciso dizer a moral dessa história.

 

 

REVISTA DA SEMANA1

Periodicidade

Semanal

Preço

R$ 4,90

Número de páginas

44

Número de páginas editoriais

36
(81,8% do total)

1 Revista da Semana, ed. 31 – 03 a 10 de abril de 2008

 

 

 

METRO e
DESTAK

REVISTA DA SEMANA

Periodicidade

Diária

Semanal

Preço

Grátis

R$ 4,90

Tempo para ler toda a edição

20 min

1 hora

Quando são lidos

Dias úteis

Fim-de-semana

O que os leitores procuram nas revistas é, basicamente, uma combinação de dois fatores: ineditismo – a revista traz uma informação que não virou notícia na imprensa diária – e profundidade – a revista traz informações que não seriam trabalhadas da mesma forma na internet, nos jornais ou na televisão. A Revista da Semana não flerta nem com um, nem com outro.

A Revista da Semana não é ruim, não é mal-feita. Conta com uma equipe de editores bastante competente – e que podia ser mais bem aproveitada dentro da editora Abril. O problema é que não há espaço para a revista. Ela é uma má idéia, um projeto que nasceu equivocado. Um projeto que, no fim das contas, é ecologicamente incorreto: afinal, não se deve gastar papel à toa.

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